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洋奶粉大量涌入国产奶粉如何重回市场?
分享 | 2012年06月05日 21:09  来源:新华网  作者:齐中熙 朱立毅 王希

 “我正好要去美国,要奶粉吗?”“我常去香港,要买奶粉找我!”家住北京西四环的周女士孩子出生后,收到了不少朋友的短信,毛遂自荐代购奶粉。

    而就在近日刚刚举行的“乳制品质量安全”研讨会上,中国乳制品工业协会发布《婴幼儿乳粉质量报告》指出,3年来乳制品产品抽检合格率达99%以上,“目前国产乳制品、婴幼儿配方乳粉的质量安全状况是历史最好时期,消费者可以放心购买”。

    不过,失信容易重塑难。自2008年三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉仍心有余悸。国产奶粉“不争气”,洋奶粉则趁机大量涌入、不断提价。如何让国产奶粉重获信任,真正让消费者能“放心购买”,并非易事。

    洋奶粉大量涌入

    走进北京中关村附近的一家家乐福大型超市,记者看到在奶粉专柜上,惠氏、雅培、多美滋、雀巢等洋奶粉占据了专柜上最显眼的位置,而国产品牌则在最下面或角落里。虽然同样重量、阶段的洋奶粉售价动辄三四百元,是国产品牌的2至3倍,但销售量仍好过国产奶粉。

    “销量还是进口的好一点,”超市里一位负责国产飞鹤奶粉的导购说。“一般收入中上的顾客更愿意购买进口奶粉。”

    三聚氰胺事件后,国产奶粉出现危机。随之而来的,是洋奶粉井喷式的涌入。

    中国食品土畜进出口商会副会长于露介绍,2008年,中国奶粉进口量14万吨,2009年激增到31万吨,2010年增长至48万吨。目前,洋奶粉已经占据国内奶粉市场半壁江山,在高端市场甚至超过70%的份额。今年前4个月,我国奶粉进口量同比增长约29%,而进口额增长50%以上。

    于露说,中国进口奶粉市场之所以增长这么快,都是市场推动的结果。中国本身就是全球最大的奶粉消费市场,依靠自产奶源不能满足市场需求。

    “还有一个重要因素,就是三聚氰胺事件发生之后,人们对食品安全的认知程度更高,尤其关注婴幼儿奶粉的安全。现在的洋奶粉和国产奶粉,无论在品牌知名度和在消费者心目中的地位仍有较大的差别。”她说。

    事实上,消费者对国产奶粉的缺乏信任并不仅仅源自三聚氰胺。近年来频发的食品安全事件,各种匪夷所思的非食用添加物,也让人担忧。

    “对洋奶粉趋之若鹜并不是什么怪现象,这是一些国产奶粉品牌诚信缺失的代价。”一位不愿透露姓名的专家指出。

 

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